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治理直播間“假洋牌”亂象，平臺(tái)與監(jiān)管部門應(yīng)形成合力。直播平臺(tái)要落實(shí)主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制；監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價(jià)，還應(yīng)建立常態(tài)化、長(zhǎng)效化的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
近期，某電商直播間偽進(jìn)口奶粉亂象被曝光，本地生產(chǎn)的普通沖調(diào)燕麥粉，被堂而皇之冠以洋品牌高價(jià)售賣。這并非孤例，在電商直播間有不少“假洋牌”騙局，讓消費(fèi)者跌入陷阱。
“假洋牌”出現(xiàn)在美妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，僅僅冠以一個(gè)“洋名”，搖身一變成為高端進(jìn)口貨，身價(jià)倍增。同時(shí)，直播間部分主播將商品真實(shí)身份層層包裹，刻意模糊產(chǎn)地信息，輕描淡寫商標(biāo)背景，再通過(guò)精心設(shè)計(jì)的話術(shù)，讓消費(fèi)者在沖動(dòng)下單中防不勝防。
這本質(zhì)上是一種商業(yè)欺詐，利用消費(fèi)者“進(jìn)口等于高品質(zhì)”的刻板印象進(jìn)行精準(zhǔn)收割。更令人憤慨的是，不少“假洋牌”以次充好、虛標(biāo)成分，消費(fèi)者支付了昂貴的“進(jìn)口溢價(jià)”，到手的卻是貨不對(duì)板甚至存在安全隱患的劣質(zhì)產(chǎn)品。
“假洋牌”帶來(lái)的惡劣影響不容小覷。一方面，“假洋牌”涉嫌虛假宣傳，存在誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。食品保健品類的商品一旦出問(wèn)題，更是會(huì)直接影響到消費(fèi)者的身體健康。此外，“假洋牌”生產(chǎn)、銷售都在國(guó)內(nèi)，并不會(huì)因稅費(fèi)、跨境運(yùn)輸?shù)瘸袚?dān)更高成本，卻往往因?yàn)閹е?ldquo;洋名”而抬高定價(jià)，直接損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益。
另一方面，“假洋牌”憑借虛假光環(huán)，擠占了正規(guī)本土品牌的生存空間與市場(chǎng)份額。當(dāng)用心做好產(chǎn)品、提升品質(zhì)的正規(guī)企業(yè)，因品牌認(rèn)可度不足而輸給一個(gè)精心包裝的“假洋牌”時(shí)，會(huì)削弱本土品牌創(chuàng)新和提升品質(zhì)的積極性，最終損害的是整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展能力。
治理直播間“假洋牌”亂象，平臺(tái)與監(jiān)管部門應(yīng)雙管齊下形成合力。直播平臺(tái)要落實(shí)主體責(zé)任，完善準(zhǔn)入管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)品牌背景、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)地址等信息的核實(shí)，及時(shí)封限違規(guī)編造信息、進(jìn)行虛假宣傳的直播賬號(hào)。監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法力度，對(duì)虛假宣傳、以次充好等違規(guī)行為，必須依法重拳出擊，讓“假洋牌”及其推手付出應(yīng)有的代價(jià)，還應(yīng)建立常態(tài)化、長(zhǎng)效化的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)違法違規(guī)行為形成高壓震懾。
屢屢曝光的“假洋牌”騙局，也警示消費(fèi)者：購(gòu)物時(shí)應(yīng)擦亮眼睛、仔細(xì)甄別，切莫被主播的演技和氛圍裹挾沖動(dòng)下單，應(yīng)仔細(xì)查看產(chǎn)地、原材料等詳細(xì)信息，不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)。同時(shí)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心態(tài)早已不合時(shí)宜，是時(shí)候以更自信、更理性的眼光，去發(fā)現(xiàn)和支持真正優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨精品了。
原標(biāo)題：不讓“假洋牌”有可乘之機(jī)
文章來(lái)源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202507/t20250710_2401295.shtml
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